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3步拆解 | 小红书海量内容背后的用户生长体系互动传媒!644500.com

步拆解

 

优质的产物内容离不开公道的产物机制和运营计策。本日就从一个看似不起眼的小萌物 —— “小红薯形象”出发,来拆解这款产物的用户形象生长体系,看看它有哪些用处。

前段时间是双11购物节,我和室友聊起了各自筹备入手的对象,却不知觉地聊到小红书这款APP上了:

室友A:我想买只口红,是在小红书上种草的。

室友B: 我感受本身没什么出格想买的。

我:去小红书上逛一逛就会有了。

室友C:小红书真是什么都有,想买什么、想去哪儿玩,小红书的攻略一搜一大把。

不知不觉地,身边的人(更多的是女生)都用起了小红书,将其视为“万能”的糊口指南,因为我们可以在上面找到本身想要的许多测评,吃的、用的、玩的要啥有啥。并且这些测评来自真实的用户,就如同淘宝的买家秀,可信度较高,对消费决定更有说服力 。

想要做到让用户认为一个内容社区“什么都有”,而且认同这些内容,从而自发地去搜索需要的信息,甚至在没有特定方针的时候也愿意走走社区,它的内容需要做到以下 3 点:数量足够大、质量足够高、话题足够富厚。

优质的产物内容离不开公道的产物机制和运营计策。本日就从一个看似不起眼的小萌物 —— “小红薯形象”出发,来拆解这款产物的用户形象生长体系,看看它有哪些用处。

一、小红薯形象是什么?

玩过小红书的人都知道,在每位用户的小我私家主页里,城市一个很小的形象名称。

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(图 – 账号主页)

每个名称对应着一只萌萌的“红薯”宝宝。跟着品级的升高,他们的外表和名称城市有所变革。举个例子,第1品级是一只穿戴尿布的“尿布薯”,第7品级是捧着书本的“文化薯”,最高品级是持有金冠的“金冠薯”。

总共有10个品级,每个品级有差异的进级任务,用户只要完成相应的任务就可以进级。

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(图 – 10个形象品级)

二、为什么要搭建形象生长体系?

小红书为何要搭建这么一个别系?是为了产物成长思量,照旧为晋升用户体验?

其实可以从进级任务中找到谜底。

点击每个形象图标时,会弹出相应的进级任务。我收集了个中4个品级的任务,制成表格如下:

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按照表格可以总结出以下的信息:想要进级,就必需要宣布条记、要得到赞与保藏。并且解锁越高的品级,需要用户宣布越多的条记、得到越多的赞与保藏。

除此之外,我们可以看到官方在决心引导用户宣布话题条记和视频条记。只要宣布话题条记和视频条记,那他们只需得到较少的保藏和赞就能顺利进级(见奶瓶薯和金冠薯的进级任务)。

看到这里,这个形象生长体系是干嘛用的已经很清楚了。

是刺激用户出产内容的。

上面有提到,内容产物对内容的数量、质量和话题富厚度都有要求。小红书的内容绝大部门由用户出产,所以刺激用户孝敬内容也就显得分外重要。

进级任务中的宣布条记、得到赞与保藏、参加话题别离对应着内容出产指标中的内容数量、内容质量和话题富厚度。

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这里再把“参加话题”的任务单独拎出来讲一下。

之所以要举办话题运营,是因为用户会有灵感枯竭或失去出产动力的时候,这时需要官方账号助一把力。

官方账号提出具象化的话题,并给出优质典型,引导用户分享内容。这样做可以低落用户的出产本钱,进而刺激用户出产内容、晋升社区内容的富厚度。

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(图 – 官方账号提倡话题)

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