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快手向左,抖音向右互动传媒!644500.com

快手向左,抖音向右

 

快手抖音、Vine、Ins……每个视频产物别离抓住了人性中的什么点?本文内容来历前快手社区计策产物认真人,YY 短视频业务副总司理崔怀舟,作为亲历者,他将从人群、场景、产物成果、内容生态以及团队产物逻辑等多个角度来分享对两大新平台的领略。

各人下午好,我的题目是《我们纷歧样》。

为什么用这个题目?

想说的是无论各人此刻知道的抖音和快手是什么样的,大概他们自己也纷歧样。以及在我看来:他们有哪些纷歧样,我想说的是许多我们以为基础纷歧样的产物,纷歧样的对象,我想把它分享出来。

一、算法让我们看到的纷歧样

各人对抖音和快手有些相识,一提到快手就是老铁双击666,还觉得快手的员工都是农夫,其实不是。快手两年前有些文章说内里有些人生吃猪肉,鞭炮炸裤裆;这是许多人第一次打仗快手的印象。

厥后抖音起来了,有许多大度的小哥哥小姐姐,许多大度的糊口;各人会以为快手很接地气,抖音有调性,你以为他们的用户画像有多大的不同?

有50%的用户是曾经装过快手也装了抖音的,你很难区分快手是最接地气的,抖音是出格有调性的。

  1. 参差多态,乃幸福本源

为什么会让你以为这两个产物差别大?只是你看到的对象纷歧样,快手的算法也能让你看到很有调性的对象,你在抖音上刷着刷着,也能把你算成一个接地气的画像,只是你看到的纷歧样。

背后是有很大的逻辑,再往下是一些代价见识的层面:

  1. 第一层是演出:你看影戏,看爱奇艺的廉价剧;
  2. 第二层是分享:你可以把对象分享给认识和不认识的人;
  3. 第三层是表达:你只是想表达出来你其时的信息点。

最底层的信息是记录,记录是人最底层的需求。

普通人大大都是记录,会随时拍许多照片和视频,可是未必可以或许发出来,不能到分享和演出的境地。再往上是表达,短视频的成果是表达的诉求。我们知道你拍视频,是对声音的信号举办了模仿,可是有意思的是人的感情信息是如何被模仿下来呢?

好比你在加州自驾很开心,你可以把其时的大海拍下来,可以把其时的声音录下来,可以把整个风光记录下来,可是有些对象记录不下来,好比说其时的脸色,你很开心,很放松,很想表达一些什么样的对象,这时候怎么记录?

厥后短视频呈现的一些对象叫配景音乐,给一个视频加上音乐变得很有意思,仿佛表达出了你其时的脸色,给你加一些滤镜,许多小女人喜欢加一些兔子耳朵,加完之后去表达可能模仿你真实世界的信息叫做感情。

最后你分享给家人可能生疏人,这个顺序是公共到小众的。我们去看抖音,作为一个消费者去看抖音,根基上全是演出性质的内容。

  1. 留意力决按时长
  • Vine:6秒
  • 快手:7秒
  • 影戏镜头:10秒
  • 抖音:15秒
  • 外貌上看的是秒数时长,背后的逻辑是什么?最早美国有一个产物叫Vine,是六秒钟一个短视频,厥后挂了。

    其时我看到这个产物还不知道快手,互动传媒,我打开拓明内里全是黑人老铁,我都震惊了,在美国太刺激了!尚有这种对象!

    厥后打仗了快手之后意识到本来这是美国的快手,Vine其时是只答允六秒钟,厥后快手是7秒,首创人说因为鱼的影象是七秒钟。

    凭据好莱坞的影戏统计,根基上一个看影戏的分镜,平均一个镜头的时长或许十秒钟,这是什么样的观念?

    你仔细看一个影戏,根基上十秒一个近景、一个远景、一个侧面、一个特写,纵然是一小我私家做对话的时候不是一个镜头到底的。

    心理学上领略:一小我私家的耐性就几秒钟,抖音是15秒,比快手长了一倍,仅仅是一倍也蛮有意思。

    我们本身认为视频越短越好,假如给你五分钟,你这个视频需要很长的组织编剧本领。

    一个普通人是很难具备脚本的创作本领、分镜本领、讲故事本领,给你一镜到底,根基上这个视频很尬。此刻中国许多年青人还无法把握三五分钟的视频本领,公众号推广,时长越长,离公共越远。

    二、有啥纷歧样

    1. UGC短视频

    最近快手起来了,各人知道UGC短视频。

  • 前置摄像头VS后置摄像头
  • 横屏拍摄VS竖屏拍摄
  • 十年前你的手机只有一个摄像头,我们叫后置摄像头,拍的是你之外的世界;当有了智能机的时候,你可以拍本身。当你能拍本身的时候,第一次呈现你在内容里,你呈现的时候,你有社交的需求,当我只是拍别人的时候,拍风光的时候,尤其是快手,许多人拍大头照,我呈现了,这是一个镜头。

    第二个横屏照相旧竖屏拍摄?

    以前是靠DV,是横过来拍的,往往你需要一个牢靠的位置,当你此刻可以单手竖屏的时候,许多的场景就改变了,你会更碎片化。

    好比说你在路上溘然看到吴亦凡,你必定是竖拍。这是两个硬件上的差异,智能机的普及和双摄像头的普及带来了UGC生态的进级。

    我们看快手可以或许起来,抖音可以或许起来,真的是天时地利人和,再做晚一些可能早一些,都不是他们。

    快手向左,抖音向右

    1. 快手向左,抖音向右

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