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2019短视频内容营销趋势白皮书互动传媒!644500.com

019短视频内容营销趋势白皮书"

 

移动互联网高速成长的近况下,短视频迅速“围剿”5亿人,成绩了新的留意力江湖。那么如何把5亿人的留意力酿成生意,成为了营销圈与创作者孜孜不倦的追求。

面临复杂且碎片的KOL内容体系,履历主义的要领论已颠末期,数据为王构建起的新营销体系,正被越来越多的营销人奉为圭臬。据此,卡思数据连系火星文化、新榜研究院推出《2019短视频内容营销趋势白皮书》,面向整个短视频营销行业交上的一份“期末答卷”。

这份白皮书环绕短视频行业成长近况,短视频KOL成长近况,抖音快手主流营销产物和贸易代价比拟,蓝V企业号运营近况、运营要领论,KOL营销近况、主风行业KOL投放偏好及营销发起等6大课题,并对2019年的短视频内容营销给出了趋势性预见。

沉甸甸的数据功效让这份白皮书变得厚重无比,而这每一个数据背后的发明,都应该被短视频相关从业人员重视。

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下面是我们截取的这份厚达近百页白皮书的部门出色内容。

一、10个数字带你相识2018年的短视频

1. 5.08亿

今朝短视频独立用户数已经到达5.08亿,占海内网民总数的46%。

这意味着根基上每2个互联网用户数中就有1个利用短视频。不外,进入2018年Q2后,短视频平台用户活泼度放缓,开始进入平稳期。

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2. 52%

短视频男女性别比例为48:52,与CNNIC宣布的《第42次中国互联网统计陈诉》显示的中国网民男女比例52:48十分靠近,短视频用户女性稍多。

而从短视频地区漫衍上看,短视频用户也已经向三四线都市深度下沉,三线及以下都市用户占比52%,小镇青年引领短视频内容消费时尚。

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3. 20万+

白皮书指出,各短视频平台KOL局限今朝已经高出20万个。

个中,快手数量最多,抖音、秒拍次之。不外,在用户红利期消失以及平台流量“去中心化”的双重影响下,KOL增速从Q3开始大幅放缓,这与短视频平台用户增长趋势靠近。

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4. 95%

在各垂直种别KOL分类中,快手学习,小姐姐范例的KOL数量最多,活泼度也最高,到达95%,其次为搞笑段子、音乐舞蹈和小哥哥范例。

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5. 25%

搞笑段子类KOL占比总量的25%,在充实满意用户消遣娱乐焦点诉求基本上,备受告白主青睐,位列2018年,公众号推广,短视频KOL创收总榜的第1位,其次是美妆类KOL和情侣类!

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6. 12000+

白皮书指出,停止到10月31日,抖音上活泼蓝V数高出12000个,两个多月时间蓝V(含企业号、政务号、媒体号)数量增长了3.87倍,个中企业号占比总量的87%。不外也应该清楚,大大都企业号仍处于弱运营状态。

7. 13.22%

白皮书指出,粉丝量在1万以上的蓝V号仅占比总数的13.22%。1万以下的活泼蓝V号,占比高达86.78%,而粉丝量在50万以上的账号仅占比1.71%。

个中,文化娱乐、糊口处事和打扮配饰3大行业企业号数量最多,游戏类和文化娱乐类粉丝互动活泼度最好!在粉丝量TOP500的企业号中,卡思数据发明,文化娱乐、教诲培训、糊口处事类、IT互联网4个行业的企业号运营质量最好。

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8. 3个变革

跟着告白主们加快入局短视频营销,以及平台的注力等,2018年,短视频KOL营销市场局限将会打破10亿大关。

而从PGC到PUGC众创,从搞笑、娱乐到垂直细分,从“娱乐流量”到“种草引流”正在成为短视频KOL营销中明明的3个变革。

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9. 4种变现模式

今朝短视频中贸易变现途径拥有告白、电商、游戏和直播分成4种方法。

变现模式多元化、KOL影响打点会合化、类型化成为短视频平台提速贸易历程的焦点浮现。

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