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快手的电商江湖:网红、土豪与直播带货互动传媒!644500.com

快手的电商江湖:网红、土豪与直播带货

 

购物狂欢节双十一还没到,“快手电商”已抢先杀出重围,势要成为本年“买买买”海潮中的一匹黑马。11月6日,“快手首届电商节”正式启动,由坐拥4000多万粉丝的快手一哥超等红人“散打哥”为首,浩瀚网络红人在快手直播卖货。

一直被认为自带农村小镇“土味”气息的快手好像与电商关联不大,甚至由于抖音等短视频平台的崛起,许多人觉得快手在走下坡路。

11月6日当天是“快手首届电商节”也被快手网红称之为卖货节。快手在此前一周宣布了名为“Fe+”的营销平台,与淘宝、京东、拼多多举办贸易化相助;加上6月份快手与有赞相助开通“快手小店”,可以看出快手做电商之心并非是蹭热度罢了。

按这几年“双11”勾当的老例,从11月1日起就开始算了,本年“双11”是创办十年以来,第一次有UGC短视频平台参加的一年。快手显示出其他家截然差异的玩法:通过短视频+直播模式做转化,结果如何呢?

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许多人会好奇:职业玩快手的人是怎么养活本身的?快手流量变现的途径主要是靠网红直播打赏,平台与网红举办分成,而职业网红为了争取打赏的土豪而结成了某种好处联盟,这有点像YY(欢聚时代)了。

其貌不扬、身躯瘦弱的祁天道开始每年下午5点至6点在户外露天做直播,他拿着自拍杆转悠,被商城保安驱逐、路人嘲弄,可是他竟古迹般成为快手里“阿甘”似的人物,坐拥粉丝3400多万,天天平均50万人在线寓目他的直播。

玩快手的人都听过他的“辛巴哥”(辛有志)的传说,这位80后老铁以天天豪刷几十万元礼品而抢夺冲榜第一而闻名。在快手直播中,刷礼品第一的“老铁”会自动把网红粉丝导进本身的直播间,这就是“秒榜”。

辛巴哥看中了祁天道,他要在11.6快手电商节之前举办多次秒榜让本身直播间人气爆棚。10月28日,辛巴哥一路刷“穿云箭”,另一个美男土豪“葵儿”也紧跟其后也为秒榜,最终葵儿豪刷63万,辛巴哥刷了93万。辛巴哥随后霸气回应,他在账号里充了1000万元,试问谁与争锋。

高调吸粉的另一面是异常的谦和,在辛巴哥的快手简介里自称是“农夫的儿子,互动传媒,馈于黎民,农夫的儿子的,请叫我《农夫CEO》”,辛巴哥在快手直播中卖东北的大米、鲜参、蜂蜜、牙膏、羽绒服等,这些原本滞销的商品在辛巴哥这个超等IP吸引下,订单多的用货车往市场里运,在村民们在大院子里幸福的繁忙着,这位年青老板会蹲下来验收货品,饿了就坐在炕上吃点对象,每一个细节都由身边的老铁露在快手里发出来。

与辛巴哥抢榜的葵儿也并非是“托”,她本人是另一个圈层理显赫的微商署理,策划减肥及扮装品之类产物,与辛巴克的妻子——在快手里有千万粉丝的狠脚色——“初瑞雪”粉丝群体大抵一致,葵儿在直播间里也向辛巴哥表达歉意,称本身有勾当本不应让辛巴哥出多钱打赏。

快手的电商江湖:网红、土豪与直播带货

(图1、图2为辛巴哥在初瑞雪的快手号中备战快手电商节,他的号在电商节后解封)

辛巴哥与海内连锁超市相助囤了上百款商品,他走进客栈做现场推销,显然他对11.6卖货节志自得满。

悲剧的是,辛巴哥却在电商节开幕前被封禁,近千万秒榜费打了水漂。有人揣摩土豪的秒榜引来了不少进攻和毁谤,也有人说是辛巴哥与另一个大V二驴,以及集段子手正能量与多金土豪于一身的“散打哥”闹了抵牾。

辛巴哥发声明退出本年的快手电商节,他粉丝许多前往初瑞雪的账户下单,当天走货量为200多万,但与此前他定下的3亿流水小方针相去甚远。

按照11月7日破晓快手发布数据卖货王前十名,个中散打哥已1492万的热度夺魁,并在11月6日当天换得了1.6亿的营业额,而散打哥邀请了浩瀚他秒榜的网红如祁天道一起祝贺,想必而今,辛巴哥看到这一幕应该心里欠好受。

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(快手祁天道、散打哥的快手号,右图散打哥在11月6日举行了盛大的线下直播勾当,浩瀚快手网红包罗天道介入联播卖货节晚会)

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有人说“快手做电商与微商天生一对”,没错!这次快手电商卖货节中夺得前十的主要是一掷千金的微商团队,而在此前微商和快手在电商上的能量,恒久被外界以“low”字低估。

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