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2020抖音产物竞品阐明陈诉互动传媒

020抖音产物竞品阐明陈诉"

 

抖音短视频,是由今天头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件,于2016年9月20日上线,是一个面向全年数的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形本钱身的作品,会按照用户的喜好,来更新用户喜爱的视频。本文作者针对抖音,建造了一份竞品阐明陈诉。

1. 媒介

1.1 目次

  1. 阐明目标
  2. 产物概述(相识产物近况)
  3. 市场阐明(提出问题)
  4. 产物阐明(阐明问题)
  5. 产物优化(办理问题)
  6. 总结

1.2 阐明目标

2020年受新冠疫情影响,线下娱乐需求转移线上,拉动泛娱乐行业用户局限。短视频娱乐方法受到更多存眷,抖音推广,人们不只享受短视频带来的快乐,也成为出产快乐的一员。

2016年上线,抖音现已成为短视频APP的头部产物。

本文主要通过阐明抖音自上线以来的乐成履历和市场上的竞品特点,斗胆设想抖音将来的成长偏向,并对现有产物提供一些优化思路。

2. 产物概述(相识产物近况)

2.1 产物体验情况

体验机型:华为P30 pro

系统版本:EMUI 9.1.0

APP版本:抖音version12.3.0

时间:2020年8月

2.2 产物简介

slogan:记录优美糊口

官方先容:抖音是一个辅佐用户表达自我,记录优美糊口的短视频平台。

2.3 产物表示

2.3.1 近一年

  • 停止2020年1月抖音DAU超4亿,较去年同期的2.5亿增长60%( 020抖音产物竞品阐明陈诉"

    2.3.2.1 摸索期

    抖音自2016年9月26日上线,经验了泰半年的摸索期,把重心放在产物成果优化上——迭代新版本,不绝推出新滤镜、特效、更新曲库、优化操纵流程和体验。

    2.3.2.2 低级成恒久

    随后岳云鹏转发事件让抖音进入公共视野,小红书,抖音也开启了低级生长之路。

    2017年5月到2018年4月,抖音用户实现快速增长。抖音slogan从“让崇敬从这里开始”改换为“记录优美糊口”,符号着抖音的品牌定位正产生变革。

    2.3.2.3 高速成恒久

    2018年5月到2019年1月进入用户高速增恒久,抖音也开展了一系列的运营行动。停止2019年1月抖音日活破2.5亿,月活破5亿。

    2.3.2.4 成熟期

    2019年到2020年一年时间,抖音日活破4亿;2020年头抖音与火山小视频正式公布品牌整合进级;8月抖音与网易云音乐公布告竣相助。

    2.4 产物用户阐明

    2.4.1 用户属性阐明(如图)

    抖音整体人群画像,男女较平衡,19-30岁TGI(Target Group Index 偏好度)高;新一线、三线及以下都市用户TGI高。

    抖音用户整体年数偏年青,他们对新鲜事物的接管更高。新一线、三线及以下都市的人群相对来说事情节拍较慢,收入布局不变,文化娱乐方法更多,他们追求不变的糊口,有富厚的娱乐休闲时间。

    抖音一开始的定位是潮酷,吸引年青和高线都市用户。从2018年抖音的slogan从“崇敬从这里开始”改为“记录优美糊口”可以看出,抖音将方针用户范畴扩大,也表白了抖音但愿拓展下沉市场的意图。

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    2.4.2 用户—场景—需求阐明

    按照差异需求将抖音用户分为5类(如图),个中头部用户是有表示欲望的,但愿视频能被展示被推荐,他们是UCG内容的最大孝敬者,僻静台内容的数量和质量息息相关。

    抖音通过吸引明星和一些规模的KOL入驻平台,为抖音带来高质量的内容;也通过一些勾当和嘉奖机制来扩充头部用户,发生优质内容,从而吸引更多用户来寓目短视频,并激起一部门用户的创作欲使整个生态康健良性运转。

    5类用户中,基数最大的是寓目短视频打发时间的用户。他们大概很少会去创作视频,但但愿从视频中得到他们想要的对象,好比兴趣、常识、资讯等。

    对此类用户而言,流通的用户体验、优质的内容、精准的算法推荐、精采的社区情况对他们来说最重要。

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    2.5 产物概述小结

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