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抖音短视频产物阐明!互动传媒

抖音短视频产物阐明!

 

本文主要阐明“抖音短视频”app的产物成长和整体框架,以快手作为比拟的工具,团结抖音的运营计策以及现有内容、数据资源,对其焦点竞争力展开了阐明探讨并总结了本身的思考。

 

  • 体验APP抖音短视频
  • 体验设备:Redmi Note7
  • 操纵版本:Android9
  • 体验版本:11.2.0
  • 撰写时间:2020.6.5
  • 撰写人:wittgen
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    本文一共十二个部门加上两个专题和一个备注。一到九为较量微观的产物自己的阐明,侧重用户、产物层面,十到十一是对市场、竞品的阐明与思考,十二是一些详细的发起,在这之后是两个专题,别离是笔者对短视频行业的领略和对短视频今朝较量热门的电商规模消费者决定的一些阐明。最后的备注是对本文的一些说明,由于笔者程度有限、资料来历较量范围,内容中呈现的马虎与阐明的浅显还望留情。小我私家认为思考的精华在部门十今后,时间较量告急的伴侣可以直接跳转到哪里。

    抖音短视频是一个短视频内容宣布、搜集与分发平台,专注于满意年青人的娱乐、社交、购物需求。

    “记录优美糊口”

    品牌代价与区分度阐明:快手的品牌口号为“在快手,瞥见每一种糊口”。抖音的产物强调了糊口的“优美”,而快手的产物强调了“每一种”糊口,这对应的是他们想要塑造用户对品牌认知的差异。抖音偏重将流量分发给较为头部以及创作出较为优质视频的玩家,强挪用户形成抖音内容是优质的,具有可流传性的;而快手始终想要缔造一个社区和打造用户的干系链,以去中心化的方法举办流量分发,使得每一小我私家,每一种糊口都能被瞥见,这使得用户对快手形成的品牌印象是内容较量多样化,可是不必然优质。

    在手机屏幕上显示的小图标为两个交织的音符,前面音符的颜色为粉色,后头音符颜色为白色,配景为蓝色,寓意为音符的发抖,很好地接洽了抖音这个名字,图标有影象性。

    进入APP初始页面后依然显示的是两个音符,可是它们的颜色对换,而配景为玄色的,一方面这种配景颜色的配置可以自然过渡到整体配景泛起玄色的抖音视频页面,另一方面也突出了抖音这个logo,很是简捷和具有影象性。

    产物定位为新潮、年青、音乐、社交,为年青人提供在碎片化时间时的娱乐方法,同时满意年青人社交、跟从潮水和话题、分享和表达方面的需求。

    按照QuestMobile研报显示,总体来看抖音的用户在19到35岁的占比61%,其他年数段占比39%。而男性19-25岁、41-45岁偏好度高,女性19-30岁偏好度高,其地区漫衍主要为新一线及以下都市,个中新一线、三线及以下都市的TGI较高。在偏好视频范例方面,演绎、糊口、美食类视频播放量较高,男性对军事、游戏、汽车偏好度较高,女性对美妆、母婴、穿搭偏好度高。

    从整体上看,抖音将产物工具确定为年青人是较量公道的。首先,年青群体占据了利用者大大都,其次他们拥有较多的空闲时间而且愿意参加视频建造和寓目视频,对付新鲜刺激的事物与有趣的玩法都很是感乐趣,也很是乐意去流传和分享视频,再次他们的消费本领相较其他年数段较强,变现本领也较强。

    新一线、二线都市的年青上班族在通勤(乘坐地铁、公交)的碎片化时间中感受到无聊,无法寓目可能无乐趣寓目长视频可能举办阅读,难以举办巨大的手机操纵于是不能打游戏,于是打开抖音APP在15秒时间内迅速会合留意力享受短暂的放松和娱乐,而且在达到公司或回抵家时可以或许立即封锁APP并利用接下来的大块时间做其他想做的工作而不必思量思绪被打断等等。

    新一线、二线都市的大学生在竣事一天的进修之后回到寝室,打开抖音看看有没有什么新的话题借以放松身心。

    三线及以下都市的年青上班族下班时间较早,有较量多的空闲时间可以支配。可是他们地址的都市没有较量富厚的社交与娱乐勾当,而且本身也没有造就起什么出格的喜好,于是用刷抖音来打发时间。

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