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抖音为什么没有「打赏」?互动传媒

抖音为什么没有「打赏」?

最近着迷抖音无法自拔,快手推广,每晚睡前都要刷一刷。

有一次刷着抖音,溘然脑洞大开——为什么抖音不上线一个打赏成果呢?

有了打赏成果,每当我刷到喜欢的短视频,可以用打赏来表达对作品的喜爱。作者也会因此受到鼓励创作出更多优质作品,而作为平台,抖音也可以从中抽成,晋升平台营收。

这样一来,用户、作者、平台三方配合受益,貌似没什么来由去拒绝这样一个需求。

再来看看其他产物,打赏险些也是所有内容平台的标配。

微信公家号、微博、知乎、简书都有打赏成果,打赏对这些创作者有着重要意义。

这是因为,打赏是他们举办内容变现的重要手段,一些头部的创作者仅凭一篇文章就可以得到成千上万的打赏收入。

毫无疑问,抖音同样也是一个内容平台,抖音的创作者也有强烈的变现需求,那抖音为什么不上线一个打赏成果呢?

假如这是一道口试题,你应该怎么答复,才气浮现出你精采的思维深度和专业素养,从而赢得口试官的青睐?

一、打赏的底层逻辑

首先,需要站在一名普通用户的角度思考一个问题:用户在什么环境下才会给别人打赏?

你大概以为,用户喜欢一个作品,自然就会去打赏啊。

但工作大概并没那么简朴。

诚然,用户打赏必定表白了用户对作品的承认和喜爱,但要说用户喜欢一个作品,自然就会打赏,这个概念就有点太想虽然了,基础经不起深究。

我们都在抖音刷到过许多有趣的短视频,毫无疑问,我们是喜欢这些短视频的,可是我们会有打赏的激动吗?我相信绝大大都人并没有打赏的激动。

因为假如只是喜欢一个短视频,我们可以点击“喜欢”按钮,可以保藏,可以转发,可以评论,如下图。

抖音为什么没有「打赏」?

 

从产物成果上说,这几个按钮足以让我们充实表达对作品的喜欢了,完全没须要再去费钱打赏。

那在什么环境下,用户才会打赏?

我认为,打赏的用户场景其实就两种:一种是为人打赏,一种是为内容打赏。

拿我们最熟悉的直播举例子,直播打赏已经很普遍了,各人都不生疏,一位稍有名气的主播一晚上靠打赏就能赚好几千块的收入。

但不知道各人有没有留意到,用户给主播打赏,很洪流平上取决于这名主播的名气和光环。

只要一名主播足够有名气,只要一名主播是一个IP,就算他在直播的时候并没讲什么有代价的内容,也会收到许多粉丝的打赏。

这种环境下,用户的打赏工具其实是主播这小我私家自己,可能更确切的说,是主播营造的小我私家IP。

好比顶级网红罗永浩的首次直播带货,光用户打赏的音浪就高达三千多万,合计人民币三百多万。

抖音为什么没有「打赏」?

 

粉丝打赏主播,随即收到主播的及时感激,相对付那些没有打赏的粉丝而言,他们会得到一种特另外荣誉感和优越感,这就是为IP打赏的基础逻辑。

除了直播打赏之外,微信公家号、知乎等内容平台也可以打赏,假如你长得不足悦目,也没什么可以出镜的才能,那你就定心做好内容。

不管是视频也好,照旧文章也好,只要你的内容足够好,会通过内容撩拨读者情绪,可能内容信息量富厚,读者读完可以或许有所收获,出于对内容的承认,用户也会打赏。

这种环境下,用户打赏的就是内容了。

虽然了,“人”和“内容”这两点,在实际的场景中,并非是孤独存在的,而是彼此融合。

假如一小我私家能一连不绝地输出优质内容,他也会逐渐成长出本身的IP。同样,一个主播假如只会和用户谈天打屁,没有一项过人的才能做支撑,他的IP早晚也有消失的一天。

可是归根结底,当用户按下“打赏”按钮的那一刻,他要么是在为你的IP买单,要么就是在为你的内容买单。

这是打赏这项成果的用户场景地址。

二、抖音为什么没有打赏?

回到文章开头的问题,抖音为什么没有打赏?

从上文的阐明,我们可以知道用户打赏的两种场景——“为人打赏”和“为内容打赏”。那之所以抖音没有打赏,原因很简朴,就是这两个场景在抖音这款产物上找不到。

首先,从IP角度看,短视频平台和直播差异,直播平台以主播为主,来看直播的用户大部门都是通过主播吸引过来的,都算是主播的粉丝。

主播向粉丝要打赏,这并不会显得突兀。而短视频平台以内容为主,用户打开抖音的目标很简朴,就是为了欣赏各类好玩有趣的短视频来消磨时间。

这种环境下,用户很难称得上是某个短视频创作者的粉丝。

因此,假如创作者在这种环境下,通过短视频向用户索取赞赏,这就很有大概招致用户反感,最终非但不会被打赏,甚至大概惨遭用户投诉。

另外,抖音强势的推荐算法也在限制创作者IP化。

众所周知,抖音的内容分发很洪流平上依靠推荐算法,而非社交干系分发。

这就意味着抖音在不绝向用户推荐新的内容,推荐新的创作者,而基于IP的打赏则一般是成立在对某个创作者恒久存眷或相识的环境下举办的。

所以,基于以上几点,APP推广,绝大大都创作者在抖音很难沉淀出本身的粉丝干系,“为人打赏”这一用户场景在抖音上走不通。

抖音生态其实已经形成了完整的流量运营逻辑。

对付抖音上的创作者而言,短视频只是作为一种引流手段,流量吸引过来后,通过接告白、抖音直播或商品橱窗,来实现流量的沉淀和变现。

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