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抖音的“伴侣圈”来了?互动传媒

抖音的“伴侣圈”来了?

 

前一阵,抖音乐成拿下春晚红包独家相助同伴的动静一石激起千层浪。不少人认为抖音这次是想在付出规模提倡“突袭”,补充抖音的付出短板。

但在 1 月 28 日晚上的 2021 极客公园·创新大会上,北京字节跳动 CEO 张楠却说:

社交化是抖音重要的成长偏向。

社交和付出,两个要害规模,抖音将来到底会往哪个偏向走呢?

追念起抖音最近的行动,我以为对付此刻的抖音来说,做社交不只更重要,也更切合张楠不绝强调的“顺势而为”。

本日这篇文章,咱们就透过现象看本质,聊一聊抖音今朝在怎么做社交,以及抖音到底为什么要做社交?

01、“视频版伴侣圈”怎么做

这不是抖音第一次揭示它在社交规模的野心了。

2020 年,抖音已经上线了一系列基于社交的成果,好比“伴侣”tab 、“日常”视频等。

有人将抖音的这种社交模式归纳综合成“视频版伴侣圈”:解除图文内容滋扰,用视频的形式毗连伴侣,轻松秀日常。

1)毗连“伴侣”

张楠在这次大会上提到,为了增强社交干系,抖音上线了“伴侣”tab (刚上线的时候这个栏目叫做“熟人”),替换了本来“存眷栏”的位置:

抖音的“伴侣圈”来了?

在这个栏目里,可以看到通讯录中的挚友(需要开启会见权限)和大概认识的伴侣的抖音视频动态,哪怕点赞量只有个位数,也可以被轻松刷到。

对付一部门抖音重度患者来说,把网络上的本身袒露在熟人眼前大概会让 ta 以为不适应,但对付更多普通网友来说,这往往会带来意想不到的惊喜。

就好比说我们编辑部的一位小姐姐,她在刷这个 tab 的时候就偶遇了本身多年未见的小学同学,在抖音上,对方已经是一个坐拥几十万粉丝的达人了。

这种不期而遇的惊喜,也许就是一种新的糊口方法。

2)轻松拍“日常”

除了毗连伴侣,抖音为了低落内容门槛,让更多的普通用户宣布“视频版伴侣圈”,还推出了“日常”成果。

各人在刷抖音的时候大概常常会刷到这样的视频,在博主名字的后头随着一个小闪电的符号,进度条也和其他视频不太一样,这就是一条仅 24 小时可见的“日常”视频。

抖音的“伴侣圈”来了?

用户发送的日常状态会呈此刻“伴侣” tab 的信息流中,优先推荐给你伴侣。

“仅一天可见”的属性淘汰了用户宣布内容的社交压力,也大大低落了抖音视频内容的门槛,普通用户都可以随手拍一段。

总的来说,抖音里的“社交成果味儿”已经比之前重许多了。

02、抖音为什么要做社交?

那么抖音为什么要做社交呢?

张楠在对谈时暗示,抖音做社交是“顺势而为”。

而按照我们的调查,确实如此。因为抖音做社交一方面是满意用户在抖音社交的需求,另一方面是满意内容流传的需求。

1)用户有在抖音社交的需求

2019 年 1 月 15 日,字节跳动推出社交产物「多闪」,固然其时抖音耗费了许多工夫(好比私信进级到多闪、春节红包任务等)给多闪助力。

可是由于社交干系链的成立过于艰巨,多闪的表示并不突出,今朝在社交排行榜第 51,定位也仅仅是“抖音挚友谈天App”。

抖音的“伴侣圈”来了?

那么抉择做社交的抖音,可以或许避开多闪的“坑”吗?

我认为谜底是必定的。

因为不管是生疏人社交照旧熟人社交,焦点都是干系链;而假如干系链足够复杂交叉,就可以形成「网络效应」,形成他人难以撼动的优势。

而今朝,抖音已经很「复杂」,且劈头形成了干系链。

1 月宣布的《抖音2020年度陈诉》显示,抖音日活已经高出了 6 亿,也就是说,靠近一半的海内用户天天城市打开抖音。

张楠在春晚官宣的果真信里也提到了抖音今朝的社交数据:此刻,天天有一半用户会在抖音看到伴侣的内容,跟他们互动。

假如你在刷抖音的时候点开评论区,就会发明,每条短视频下面城市有大量用户在@其他用户举办互动,有的是艾特闺蜜挚友,有的是艾特另一半。

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