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文案的3大误区及3个重要素质!互动传媒!644500.com

文案的3大误区及3个重要素质!

 

在没有做文案的时候,大大都人对文案都有一些既定的错误认识,公众号推广,这种错误认识凡是南北极分化,要不就是认为文案极其容易,要不就是认为文案很是难。

  • 认为文案容易的人,主要是因为文案的准入门槛并不高,没有东西上的技术要求,只要会写字就能从事文字事情;
  • 认为文案难的人大多属于文字本领不太好的一波,并且这类人凡是会把文案和文学艺术的边界恍惚掉,把文案神化了。
  • “文案”这个词在告白行业外的普及,大概还就是这几年。在移动营销的大情况下,对比于画面设计,文案起着抉择性的浸染,这也是为什么此刻这么多文案课程教你起标题、写内容。

    如今伴侣圈的海报,公众号推广,无论是H5测试勾当的功效页面,照旧各类常识付费、各类大会的海报,大多都是以文案为焦点的大字报,设计板式已经根基牢靠下来了。

     

    关于文案的三大误区

    外行对文案凡是会有下面几个误区:文笔很重要、文案能速成、文案学不来 。

     

    文笔很重要

    尽量很多文案小白们在求职的进程中,会看到文案岗亭的专业要求是告白、新闻、流传、中文类的,误认为文案对文笔、文采要求很高。

    在应聘某些创意文案时,若你没有太多贸易作品,口试官大概会要求看看你写的散文诗歌什么的,但千万不要因此认为文案是何等文艺的一件事。

    实际上,文案跟文采大概并没有什么干系,耐克的“Just do it”、Keep的“自律使我自由”,你真能看出什么文采出来吗?这不都是懂得话嘛。文案写作是个洞察游戏,而不是文字游戏。

    中文系的伴侣们更容易陷入文学的误区中,忽略文案的贸易方针,奥格威说文案是“纸上销售术”,是个“带着镣铐跳舞”的活。写文案时,别再当一个放飞自我的文艺青年了。

     

    文案能速成

    “文案7天练习营”、“30天文案大咖课”……层出不穷的文案速成班不只反应了文案的重要性,并且折射出职场白领的焦急与暴躁。文案在我看来是一件很是难速成的手艺,说文案是手艺,因为文案需要日积月累的操练,并且在传统文案的规模,有挺明明的师承干系。

    在XX练习营的课程中进修文案,往往是一种治标不治本的做法,因为课程中往往讲的都是一些思维方法和文字能力。思维方法是无法速成的,就算被点明也需要恒久的实践练习;文字能力固然可以速成,但若没有深入洞察则会显得很是做作,好比:一些实战课程中会提到的“谐音字起标题法”,动不动就来个双关语,这其实就很是粗拙。

    我曾跟伴侣谈天时说过,一个好的文案凡是是善于糊口的人,糊口中的各类履历都是文案写作中的灵感来历,对人对事的调查与想象,读万卷书可能行万里路,又可能是多谈几场爱情……这一切都是文案的写作素材。

    文案总体上来说是个杂学,除了产物信息外,社会学、人类学、心理学、汗青人文……各类学科内容都几多要懂一点,差异于其他技能岗亭,文案大概是“越老越值钱”。

    但并不能就此全盘否定各类文案课程的代价,对付刚入行的小白可能规划入行的人来说,各类课程也许会有“打开新世界窗口”的浸染。就像文案要读各类规模的书,但最好先把《文案发热》读一遍。

     

    文案学不来

    “文章本天成,高手偶得之”,很多人认为文案是一种天赋,后天尽力无法习得。

    在文案的写作中确实很看所谓的“灵性”,这是一种可以称之为天赋的对象,但这种灵性是一种锦上添花的事,其实不必神化天赋这回事,一语道破之前,你得先画出一条龙出来。就像各类鸡汤励志文所说的原理一样,大量的操练与实践能确保一个文案呆子酿成一个文案好手。

    如今的互联网新媒体文案对比于传统文案在文字上已经长短常不类型了,由于推广时间节点老是布置的很是紧凑,很少有人能有大量时间琢磨一句文案,甚至连错别字在时效眼前也不那么重要了。而在传统文案(如报纸告白)的写作中,往往为了一句标题要写出几十个备选,这种对单一主体的高强度打磨成绩了文案本领,虽然最重要的照旧大量操练背后的主动思考。

    而新媒体规模文案这种现象相对较少,在慌忙的时间节点下,只有数量却忽略了文案操练的深度,这大概会让不少新媒体文案感受不到技术的晋升,最终学会的只是一些网络风行词和段子,一到真正检验文案功底的时候就傻眼了,从而认为文案是靠天赋。

    文案的三个重要素质

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