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拆解大号:不裂变,如何靠社群电商月销千万?互动传媒!644500.com

 拆解大号:不裂变,如何靠社群电商月销千万? 

本日要拆解的这个大号,无论是定位照旧发财的原因,都有些出格。

首先定位选择了“中产女性”群体,接着是反行其道做内容,别人是把内容做起来才有的社群,而它,却是通过社群,驱动并支撑起了内容以及电商、常识付费等各模块。
它,就是今朝已经拥有 200W+ 粉丝、300W+ 图书购置者、25W+ 电台用户、58 个包围全京城市女性社群……的女性感情大号「魂灵有香气的女子」。
不靠裂变、不做分销,如何用社群做电商到达月销千万,看下去,你就知道了……
拆 解 大 号

01「魂灵有香气的女子」这一路走来

「魂灵有香气的女子」(下面简称「魂灵」)的名称,来历于一本百万级脱销书;

作者兼公号首创人李筱懿,在经验过快要12 年传统媒体告白运营的事情积聚,于 2014 年“微转型”成为作者,出书《魂灵有香气的女子》,一举成名化身脱销书作者;

借着“脱销书作者”(IP)的春风,以赶早期由读者组建起来的社群资源,李筱懿找上之前在《安徽商报》搭档多年的陶妍妍,联手进军公家号。

新媒体运营,坤龙团队,案例阐明,新媒体营销,公家号

在建号后不久,2014 年的 7、8 月,凭借初期靠读者积攒起来,仅有的 1-2W 粉丝,写出阅读量破百万的爆文,同时享受着其时微信的内容红利,增粉 50W+,成为感情类女性大号,也因此进入了大大都投资者的视线;

在一年后的 2015 年 10 月,公号「魂灵」顺利得到首轮融资 300 万,投资方为吴晓波提倡创立的“狮享家新媒体投资基金”(投资过「十点念书」等大号),被市场估值 3000 万;

2016 年年底开始发力内容电商,并于同年 11 月,得到由“头头是道”领投、羚羊早安跟投的 1500 万元融资;

2017 年 10 月,得到“真成基金”(投过罗辑思维/获得、二更、有车今后等大号)青睐,再次融资 3000 万元,此时的公号「魂灵」,已被市场估值达 3 亿元,两年间身价翻了十倍。

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在本年 1 月的“2018 年新榜大会”上,李筱懿优雅走上舞台,为各人分享了本身多年来,在创作者与创业者之间“穿行”的经验,她坦言,「魂灵」因为融资成为一个正式的公司,并提升为内地的“纳税大户”,她悲喜交集。

本来早在创立公号「魂灵」初期,她们就已经取得了相对很是正向的营收了,资金压力并不大的环境下,融资对付「魂灵」来说,并非像外界所认为的“借力生长”,更多的其实是“开辟思路”;

譬喻早期「魂灵」的定位仅是恍惚的“女性生长号”,环绕女性用户做内容,但李筱懿以为还不足精准,其时的意向投资人吴晓波,一句话点醒了她:“中国的中产阶级需要一个新的前言载体,来流传本身的代价观。”

李筱懿直言,“我们因此一下子找到了一个偏向,要做‘中产女性的新媒体’”……融资成为团队成长的一个偏向性的指引,「魂灵」团队诡计在融资相助中,找到更多以及看到更远的贸易偏向。

02 身份转变:从知名脱销书作家到自媒体创业者

「魂灵」的两位主创,李筱懿和陶妍妍,都是从传统纸媒妁身世,从执笔创作,到亲身创业,两者看似不着边际,李筱懿却坦言,“创作和创业一样,都是找到那条走得通的阶梯。”

“微转型”成作家:用做产物的要领写书

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