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好文案8大法例:不转行的文案必然看看!

最近看黑弧奥美内部的一份文案培训资料《文案是世界上最简朴的事情》,挺有意思。

人狠话不多,言语到位,表达粗暴,绝不矫情,字字履历。

扼要的分享给各人,值得逐步品来。

Copy writer?恭喜你,你选择了世界上最简朴的一份事情!

不是吗?其实我对文案的要求只有2条:

1、说人话。

2、当你发明你没有在说人话的时候,请拜见第一条。

OK,OK,OK,OK,OK,我知道你们有许多的来由……

1、搭档很忘八!

2、总监很忘八!

3、老板很忘八!

4、客户很忘八!

…………

嗯,没错,你身边所有的忘八都不领略你文字的精妙,你创意的神奇,全世界都在跟你一小我私家做对,各类缘由桎梏着你无法向前。

可问题是:

关他们屁事!

文案第一法例

你的文字只跟你一小我私家相关,请慎重地写下每一个字,因为它们会陪伴你一辈子。

请首先回想一下:

你敢把你本日写下的文字给你的怙恃看么?

你敢站在人群中高声朗读你写下的文字并为之自满么?

你敢在老去之后抱着孙子给他看你写于2011年的文字么?

你敢在你为谋事情筹备的作品集里放进你本日写的文字么?

……

假如你本身都不肯意写,那他妈的必定没人愿意读!

假如你天生不喜欢文字。

假如你感觉不到文字的魅力。

假如你仅当写字是份事情罢了。

假如你看到的好的文字对你心田没有触动。

假如你以为看到的好文字都在遥不行及的远方。

假如你平时完全没有随便什么关于文字的喜好。

我的发起是——

转行吧!

假如你想写文案,坐着继承听后头的。

文案第二法例

Eric说,文案就像大便,

你肚子里得有货才拉得出来!

假如你还没来得及养成阅读的习惯,那就以后刻开始养起,随身带着你正在读的书本,抽闲读。睡觉之前僵持读上10分钟,权当催眠,天天如是,一年下来也够看完几本书了。

看影戏看碟,快手学习,体会别人的人生,second life,有个完整的90分钟就可以看。手机看、电脑看、DVD,白马音响很自制。

每月,至少开销200元在图书音像上。真的不贵!而你得到的,远比这200元来的多得多。

通过大量阅读养成精采的语感,可能者叫文字感受;增长见地,扩大常识面;形本钱身的世界观。

PS:文案必读《Neil French》、《创意之道-32位全球顶尖告白人的创意之道》。不要给我说买不到,一百度满网络都是,不会比在淘宝找件衣服更坚苦。

好文案8大法例:不转行的文案必然看看!

文案第三法例

有世界观的文案,才是好文案!

文案事情是一个考究世界观的事情,要命的是,你到底有没有本身的世界观?你怎么对待屋子?你怎么对待妻子?你怎么对待郭德刚?你怎么对待加班?你怎么对待费列罗?你怎么对待红十字会?

我们付出给你的薪水,不是为了你写那些言辞乏味内容空洞的文字,而是给你的概念的,我们需要你在文字里把他们亮出来!

文案第四法例

有故事文案,才是好文案!

及格的文案能给本身的标题配张好图,优秀的文案能给本身的标题演场影戏。

这就叫画面感!做一个会讲故事的文案,画面感自然发生。

好文案8大法例:不转行的文案必然看看!

文案第五法例

所有的点子都发生于销售案场!

我们的祖师爷Ogilvy老先生说,告白是纸上推销术。没错,牢紧记着这一点。推销!你真的觉得坐在办公室里风吹不着雨淋不着日晒不着闭门造车就能写出好告白来了?

老先生谁人著名的关于80码时候的电子钟声音的汽车告白你莫非觉得他是在办公室里写出来的?

好文案8大法例:不转行的文案必然看看!

在时速六十英里时,这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。

假如你无法像相识本身的手指一样相识项目,那你怎么去推销它?你能在告白里说什么?说什么都是干瘪无味的!

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