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如何写好文案?一字就够了

 

我能想到最具代表性的案例就是苹果的“YUM”。

1998年,苹果推出台式电脑iMac G3。iMac G3有许多开创性设计,诸如用可吸入式光驱代替软驱、内置USB接口、支持FireWire等;但最重要的是,iMac G3回收了半透明塑料彩壳和圆润的蛋壳造型。这个颠覆式的设计,一扫PC界沉闷的玄色商务气势气魄。刚上市时,它还只有一款邦迪蓝配色,不外到了1999年1月苹果就新增了草莓红、青柠绿、葡萄紫、橘子橙等一系列糖果色,所以iMac G3又被称为粉丝们昵称为果冻、硬糖。

很明明,色彩是iMac G3让消费者如痴如醉的主打卖点,成为iMac G3拯救其时留恋谷底的苹果公司的要害地址。多彩设计,也成为苹果延续到厥后的iPod、iPhone等产物上的品牌基因。自然,iMac G3在告白中主打的就是色彩,五颜六色的电脑在海报中依列分列,披发出诱人的光华。其时尚有一个小插曲,乔布斯因为杂志告白上的产物色彩不足蓝而暴跳如雷。

基于此,iMac G3的告白文案又该如何写呢?好比,我可以写“let’s color”、“你好色彩”、“多彩设计,任君采撷”、“电脑更多彩,事业更出色”。但实际上,公众号推广,iMac G3的告白文案只用了一个单词:“Yum”。

如何写好文案?一字就够了

Yum是英语中的叹息词,它来自于口语,暗示吃到鲜味时发出的惊叹声,以示滋味美好。这一个单词“Yum”,不只描写出iMac诱人的外观设计,尤其是它更换了我们脑海中的快乐中枢,让拥有苹果电脑酿成了一种感官体验,从而让消费者一下子就感觉到了苹果的魅力,火烧眉毛想要购置它。

对付传统的平面告白作品来说,其创意发想和完稿执行是由告白公司的文案和美术指导配合完成的,文案认真文字,美指认真画面,这是告白业尺度的人员架构。在创意发想的阶段,既可以文案先行,文案人员先发想观念、写好告白语或标题,然后美指再去配画面;也可以美术先行,美指先想好画面表示,画好layout,然后文案再来配文字。

只要美术先行,那文案最容易的一个短处就是:看图措辞,把画面上表达过的内容再反复一遍。但视觉上已经表达过的信息,文案事实上不需要再鹦鹉学舌。文案和画面恰恰应该相辅相成,通过差异的角度、方法表达信息,如此才气使创意融为一体,做出有冲动力的作品。

而对付文案先行的创意,一个字写对,其实不只仅能表达信息,并且能成为整个海报视觉的中心,创意流传的中心。

我在阳狮处事马石油的时候,互动传媒,其时马石油赞助F1赛事的索伯车队,需要宣传“马石油赞助了F1”这一信息为品牌背书。可是,假如画面上只是放一辆F1赛车,再来一句“马石油,F1赛事索伯车队相助同伴”就很是平淡,消费者也不体贴你赞助了谁。

所以我们创作了这样一张海报,画面上只有一个英文单词“If”(意思是“假如”,但倒过来看,这个单词就酿成了f1,我们用这一个单词表达马石油赞助了f1,并且通报出来一种尽心尽力,只谈功效,不谈假如的赛事精力。

如何写好文案?一字就够了

其实文案主导的流传,在我们糊口中触目皆是。好比过年时家家户户城市贴的“福”字,一个字就转达了人们关于优美糊口的所有祝愿。尚有“招财进宝”构成的一个字。

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雷同的创意方太玩过一把,2016年5月30日-6月1日,方太匿名在《京华时报》上持续3天宣布了一个史上最难猜字悬念告白,并称要比及6月7日宣布会才揭幕。

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这三个汉字,从视觉造型上来讲,代表了方太的三个产物:独创的水槽洗碗机、四面八方智能烟机和蒸微一体机。

方太是用汉字奇特的偏旁部首将汉字重组,从文字字意和视觉造型两方面展示了方太产物的卖点。

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