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文案人如何操练基本计策思维互动传媒

文案人如何操练基本计策思维

前段时间,我在常识星球分享了一段关于文案的概念,大抵意思是文案需要后端本领,即计策思维和贸易思维。

有群友私下问我,文案人如何提高计策思维和全局观。

本日分享一些本身对这个问题的思考。

简朴来说,计策就是告竣方针的要领。

计策不会只有一种,但你只能选择其一,而如何做出最优选择,即需要计策思维。

这么说,大概有些抽象,我们先看下文案在整个营销链条中的位置,你就会大白。

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一般来说,从一个贸易任务到文案,中间会经验这些进程。

告白文案处于整个营销流传勾当中处于最右位置,而想拥有计策思维,就必需跳出最“下游”告白文案的位置,往“上游”走,拥有“上游”每个环节必备的思维逻辑。

那么可以如何进修和操练这种基本的计策思维呢?

这里分享两个让我受益的要领:

1、阅读专业书籍,相识焦点观念和功课逻辑是什么

2、决心操练,不绝强化计策思考的习惯

1、阅读专业规模的“教科书”  

阅读专业书书籍,目标是相识“what”。

熟悉行业的基本观念并成立对底层功课逻辑的认知。

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作甚品牌、品牌差异成长阶段的方针是什么、成立身牌的必备进程是什么……?

作甚营销、营销的必备元素是什么?作甚流传、做一场流传勾当的流程有哪些?

……

从计谋到文案中间的每一个环节,都自成体系,而你需要把握的等于相识每一个环节里的焦点观念,相识做品牌、营销、流传、创意,每一步路径各自是什么。

这是一个恒久的进程,也是一个相对复杂的体系。

而把握这么系统的体系,最实用的要领就是阅念书籍。

相信我,成立某个规模的常识体系,最快的要领是阅读该规模经典的书,而非碎片化的文章可能某些培训课程。

通过阅读这些书成立底层常识体系,能让人形成布局化思维,在看问题时做到由表入里,由点及面。

别人看到的是文案,你看到的是品牌计策企业计谋,别人看到的是一句slogan,你看到的是消费趋势、行业竞争态势……

这,就是专业!

而这一切的起点,是你通过阅读成立起的行业底层常识布局和体系。

这里推荐成立我小我私家常识体系的书和阅读要领:

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品牌类:《品牌三部曲》(戴维阿克的)《计谋品牌打点》

营销类:《营销打点》

流传:《冲破边界》

告白类:《文案练习手册》(本丁格尔)《告白文案》(乐剑锋)

在这些之外,我还会阅读一些教人如何投资的书,进修投资人阐明经济、调查行业、判定公司的要领和理论,从行业到代价链到财富链全面相识一家企业,更深入领略一个品牌。

我的阅读习惯是,以完整阅读成立劈头常识体系,辅以碎片化阅读实时增补不敷。

首先,至少将每本书完整的看两到三遍(有些书会看更多遍),须要的时候用思维导图整理框架和主要常识点,这样一来,你对这个规模的底层常识体系就有了劈头认识,并在大脑里成立逻辑布局。

当对整本书的逻辑体系相对相识之后,每隔一段时间就可以把书拿出来,快速翻阅一遍,强化常识上下的上下接洽。

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别的,我还会把所有书放在kindle中,阅读的时候随时做条记,需要用到,可能看文章时想到某个常识点,便会实时打开手机搜索提取常识,通过碎片化的时间不绝加深领略。

2、决心操练 养成计策思考的习惯

(1)、成立本身的品牌list 

恒久跟踪研究某些品牌,是为了操练阐明“why”和“How”的本领。

让本身跳出告白公司功课的范围,造就贸易思维和全局观。

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投资人都有恒久存眷和阐明一些重要公司的习惯,每一个告白人都应该有本身恒久跟踪存眷的品牌list,包罗但不限于:

贸易模式、品牌定位、业绩陈诉、计谋调解、业务最新变革、新出告白、每一次公关事件、每年的大型流传战役,甚至公司内部的八卦…… 

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