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好文案,必知4点

 

文案这行,一直都是知易行难。

别说伟大文案的降生了,哪怕一小段文案都能把你磨到猜疑人生。其中凄凉,文案人都得本身兜着。

我们常常说要学会洞察、要懂计策、要深入领略用户、要有清晰的逻辑、要造就创意本领、要不绝富厚本身的阅历和履历、更要有僵持不懈地决心操练……

这些虽然是很有须要。

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但最近我愈觉察得,做文案,不管是内行照旧新手,包罗我本身,有4个点必然要本身先去弄清楚、想大白!

这4个点,每次都得多拿出来思考思考,作为指引。

一、为什么而写?

许多人写文案,称得上阳春白雪,文采很是好,整篇文案看下来很是大度。可是呢,就是以为那边欠好,差一点想要的感受。

写得一手好文,只是不太符合。功效本身很满足,别人却并不那么满足,甚至以为你在自嗨。

各人有没有想过,为什么有时候你写的文案一直不被通过,但颠末不会写文案的率领修改一下之后就神奇的通过了?

也并不以为他修改得有多好啊!

为什么呢?

服膺:文案不是文字博弈,文案是计策的具象化表达。知道为什么而写,比知道写什么、怎么写都更可贵。

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率领确实不是专业写文案的,但他相识需求的计策偏向,知道需求背后到底想要什么,一开始就知道为什么要写这篇文案。

文案,先有合不符合,再才有文采好与欠好。

许多文案人,喜欢接到任务就顿时开始构想,列提纲,收集素材,去看资料找灵感,然后落笔,不太重视对付需求的领略。

虽然,更多的文案人会先消化需求,不懂简朴和需求方相同下,研究怎么写可以或许更好的满意,这挺好。

可是,很少人会去主动深度思考为什么需要写这篇文案,仿佛这就是需求方或率领要做的事,我只是完成任务。但有时候需求方本身都傻乎乎的,他能汇报你个啥。

咱需要本身去思考这个 “为什么”。

文案为什么有营销文案、勾当文案、视频文案、PR文案、伴侣圈文案、贺词文案、广播文案等等这么多种?

你平时想过这个问题没?每一种范例的文案都有它的焦点成果和利用场景,为什么营销文案是这么写?为什么电台文案又是那样的?视频文案又是一种写法?

为什么需求方要做这次勾当?为什么需要写这么一篇文案?他们要到达什么目标?勾当文案最焦点的是什么?

这次的文案是为了流量、销量?照旧想要突出品牌的代价观,可能是强调客户干系?再可能是要让公司内部的人看到后很振奋?

这区别是很大的,偏向错了直接垮掉!

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这样的思考方法是不是更靠谱呢?你的文字功底其实没变,但你的文案思维变了,更深了。

因为站在比文字自己更高的视角去写文案,知道为什么而写。而不是写写写,改改改,永远不知道为什么。

这样,文案进攻力也会大大晋升。

这样,偏向对了才有文采之说。

二、文案写给谁?

文案这事,说白了其实就是用对的方法向对的人讲对的话。

很显然,再好的内容,工具聊错了就容易对牛奏琴。文案不是说给全球人民听的,是用方针人群的语言和他们相同。这是要害。

文案需要锁定精准方针人群,哪怕是说出只有他们听得懂的话也不要紧。不要一味满意所有不相干的人,更不要为了满意所有人而改变精准计策。

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正如揽胜杨海华所讲的:

中国此刻的告白必需做成窄告,才有代价。对应的这小我私家群他全大白,其他人都不大白,这种信息差池称就叫告白。假如在中国全做成各人有共鸣的告白,险些没用。

对此,深感认同。

越是相识方针人群,你知道就越知道该写什么,什么样的文案能击中他们,什么偏向是他们愿意看的。

而假如不知道文案是写给谁,不足相识他们。可能你写的文案完全是针对的所有人,没有一个详细的脚色,那就会丧失文案精准转达的穿透力。

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