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13000字,谈谈我对视频号的思考互动传媒

3000字,谈谈我对视频号的思考"

直接进入主题,谈谈我小我私家最近对「视频号的思考」。

本文主要接头以下几个问题:

1.思考微信为什么要做视频号?

2.思考视频号和公家号、伴侣圈、时刻视频及story差别;

3.视频号有哪些时机和优势?大概的打法?阶段性筹划;

4.视频号和抖音快手的区别,以及为何选择6:7尺寸,不选择抖音单列全屏设计?

5.拆解视频号已往的行动;

6.视频号当前存在的问题?

7.视频号大概的解法;

(本文内容过长,没时间看的发起重点看加粗及下划线内容。)

一、微信为什么做视频号?

关于微信为什么做视频号,之前看过不少文章也和伴侣交换过。

有人说是因为抖快短视频抢占用户大量的时间,微信的时长被抢走了,但愿视频号来抢占时长,反抗抖快;

也有人说微信早期会合在图文内容,短视频有所欠缺,此刻想要补齐短视频版块;

尚有人说是因为被张小龙寄予厚望的「时刻视频」彻底失败,不得已寻求新的进口僻静台,承载短视频;

甚至尚有人说腾讯投入大量资源的微视丝毫没有看到追上抖快的迹象,只能靠微信出马,在短视频赛道上继承抢占市场。

小我私家认为这些都是正确的现象,但不是最本质的原因。

微信团队一直很禁止,办理的永远用户自己的需求,对用户提供什么代价是微信一切出发点。

那思考:

微信是什么?

微信在办理什么问题,微信已往9年一直在帮人们办理什么问题?

微信做视频号,是不是在现阶段更好的辅佐微信它一直在办理的工作?

腾讯早期最焦点两个本领「流量」和「成本」;流量指的是“社交换量”,拥有绵绵不断的流量池,而不是像其他公司需要外部买流量。

互联网时代社交成为用户留存的“护城河”,有用户就意味着流量。将来整其中国互联网的私域流量大概都在腾讯手上。

对付腾讯来说,小红书,微视可否做成是次要的,短视频长短常宽的赛道,天花板高,有重要的计谋意义和很好的贸易前景。

假如短视频能和社交团结,发挥出社交优势才是绝对的焦点。

假如抖音、快手今朝有丝毫做起来熟人社交的倾向,腾讯可就毫不可是此刻的几十亿只砸在微视里。

3000字,谈谈我对视频号的思考"

(尽量抖音、快手一直在实验随拍、日记、story、伴侣等一系列社交成果,天天猖獗给你推荐挚友推荐,甘心试错,也不肯错过。)

腾讯安家立命的在于社交干系链,微信最早说是一个通讯东西,可是其实在「构建以QQ、通讯录为基本的社交干系链」。

回首微信从降生到此刻做的几件工作:

第一:成立通讯录挚友干系;

第二:成立组织干系;

第三:成立存眷干系;

那对应的代表的产物别离是挚友(伴侣圈)、群、公家号;

今朝视频号算是第四个,构建微信账号体系。

尽量公家号使创作者和用户某种水平上成立订阅干系,创作者只需要办理的内容和用户之间的双向匹配,但创作者和用户之间的干系是较量弱的。

而视频号需要办理的用户和创作者之间的毗连,以及如何环绕着“创作者-内容-用户”构建一个生态轮回,并让它康健地运转起来。

一个是弱干系,一个是强干系。

那微信如今做视频号,最本源的方针就是担任了微信已往9年一直在做的工作,环绕这个出发点思考视频号的代价是什么?

小我私家认为主要分三方面

1、对出产者的代价:视频号是一小我私家人可以记录和创作的平台,和伴侣圈关闭社交对比,视频号可以拓圈,流传效率高,在微信生态内得到更好的曝光,形成扩大社交圈的小我私家「社交手刺」;

2、对消费者的代价:基于社交干系链,对比已往千人千面的算法推荐,基于微信社交干系链推荐分发方法,通过挚友之间的相互推荐来扩大短视频内容的选择范畴,带来的是一种新的「消费体验」。

3、视频号对微信的代价:大量的用户基本,强大的社交干系链,毗连超12亿微信月活用户,一连与用户保持互动,维护和一连活泼已有干系链,并辅佐用户成立、拓展新的干系链。

就像视频号团队说的:

“有了视频号之后,公家号、伴侣圈不再是东西,而是生态,像糊口中的水,电,气一样离不开。短视频+直播=最自然的表达方法。”

视频号团队

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