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视频号撕裂微信互动传媒

视频号撕裂微信

 

微信视频号自从2020年1月开启内测以来,腾讯可谓是下了不小的扶持力度,大力大举进军短视频行业。微信号迭代更新也很快,一项项新成果的推出让用户目眩凌乱,可是在这种扶持之下,微信视频号好像照旧不温不火,这又是为什么呢?

前段时间和一位小镇老师微信谈天,其时的我正沦落在视频号的思考之中,于是魂不守舍问了一句,你平时看视频号吗?没想到,这位老师反问:视频号是什么?

这句反问让我惊诧不已。视频号其时已经上线了4个多月,版本也已经迭代了许多版,互联网圈关于视频号的接头甚嚣尘上,各人都在接头视频号是下一个现象级的短视频平台,将要改变短视频名堂云云。

但是,当我随机询问一个互联网第三者士,也就是这位小镇老师的时候,她竟然连视频号是什么都不知道。

我随即又询问了我的一些亲戚伴侣,他们都糊口在一个四五线的小镇上,是这个社会上最为常见的那类普通人,我相信恰恰是这类人群组成了微信用户的根基盘,他们对付视频号的立场出奇的一致。

年数稍大的基础不知道视频号是什么,他们会常常刷伴侣圈,可是根基不存眷视频号,当你把视频号截图发已往,稍作提醒,他们才会名顿开——本来这里就是视频号!

年数稍小的好比我妹,他们倒是知道视频号,可是和其他人一样,视频号在他们眼里的存在感极弱。

他们会频繁打开伴侣圈,也会常常看微信公家号,可是假如要看短视频,他们照旧会切换到抖音快手上来,视频号险些不在他们的选择范畴之内。

——这是一个很是有意思的现象。

尽量微信给视频号开放了一个极为显眼的位置——伴侣圈下方就是视频号进口,尽量许多互联网大佬都在号令要抓住视频号的时机。可是从身边人来看,喜欢刷视频号的人照旧少之又少。

视频号已经上线了很长时间,可是对付大部门用户来讲,他们会频繁刷伴侣圈,会频繁欣赏公家号,但却很少看视频号。

视频号的存在感如此之弱,问题毕竟是出在了哪?

一、伴侣圈“强势能”

让我们暂且把视频号放在一边,先来看看微信的另一个王炸成果——“扫一扫”。从产物的视角来看,微信“扫一扫”的成果的确设计地太自然、太流通、太利便了。

打开扫一扫,瞄准一个二维码,就可以完成许多工作——我们可以完成付出,可以添加挚友,还可以实现网页间的彼此跳转。可以说,“扫一扫”的呈现,让我们的糊口变得越发利便和快捷。

可是,不知道你有没有留意到,扫一扫在微信上其实是有两个进口的。

视频号撕裂微信

如上图,小红书,这两个进口,一个位于微信右上角的+号,而另一个就在微信“发明”页面,位于视频号的下方。

不外,相信各人只对第一个进口很是熟悉,而第二个进口,则会稍显生疏,因为在详细的利用场景下,第一个进口的利用频次要远远高于第二个进口。

事实也确实如此,险些所有用户在调起“扫一扫”时,城市点击微信右上方的+号,互动传媒,对比之下,第二个进口的利用率很是之低。甚至于,有产物司理曾发起,微信假如想要变得越发简捷,发明页面上的“扫一扫”完全就可以移除去。

这是一个很是有意思的问题:同样都能调起扫一扫,为什么各人普遍会选择第一个进口,而第二个进口则无人问津?

你大概认为,那是因为右上角的+号位于顶部的牢靠栏上,无论切换到微信的哪一个页面,这个+号城市始终显示,所以存在感较强,当用户想要调起“扫一扫”时,就会优先想到这个进口。

你大概还会认为,第一个进口的链路最短,用户只需要打开微信,然后点击右上角的+号,就可以调起扫一扫,而第二个进口,还需要用户必需切到发明页上。这些概念诚然没错,但我小我私家认为,尚有一个重要的原因,各人很难想到。

那就是“发明”页中有伴侣圈,而伴侣圈在“发明”页中打开频次实在太高,势能太强大——绝大大都用户切到“发明”页后的下一步,就是打开伴侣圈。

这也就会导致,用户在心理层面上,会本能的把“发明”页和伴侣圈绑定在一起,从而很难想起来,发明页上尚有一个“扫一扫”的进口。

“微信——发明页面——伴侣圈”这条链路已经深深印刻在用户的心理上,进而成为用户的牢靠行动。“微信——发明页面——扫一扫“这条链路就很难再在用户心理上占据一席之地。

也可以这样说,在伴侣圈强局面能的阴影之下,发明页上的其他进口城市变得黯淡无光。

二、视频号“灯下黑”

接下来,让我们回到视频号上来。问各人一个问题:把视频号放在伴侣圈下面,这是一个好主意吗?

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