1. 主页 > 营销 > 活动策划 >

周年庆勾当筹谋能力!互动传媒

周年庆勾当筹谋能力!

最近一位伴侣去口试,口试官留了一道功课题,让针对该公司周年庆筹谋一场线上贸易勾当,要求方案中需包括勾当主题、竞品阐明、用户计策、勾当页面、流程图、推广方案、勾当排期等诸多内容。

伴侣问我拿到这道题目,会怎么筹谋?

【试题内容】本年是公司第N年周年庆,需要你筹谋一个会员周年庆勾当,勾当方案中需包括以下内容:1. 计策思考路径,可包罗市场阐明,竞品调研,产物成果深挖等;2.落处所案包括完整的营收思路,推广标语等,可共同勾当页面,即包括示意图、流程图、交互细节;3. 推广方案包罗迅雷内部的推广资源,哪些位置要上。表里部推广资源;4. 排期筹划推广方案时间进度及排期筹划;

我的发起是,先不要拘泥口试官给你出的题目是否有逻辑或流程问题,也不要纠结于题目内容是否有缺失。口试官出这么一道试题给你,大概想要考查你以下几点本领。第一,审题本领;第二,信息检索本领;第三,逻辑本领;第四,才是勾当筹谋本领。

斗胆地把你本身认为正确的谜底写出来,叙述清晰、查漏补缺、让答卷看起来逻辑满分即可。

为了更好地叙述我的拆解思路,本文选取迅雷会员这款产物作为案例,手把手教你如何完成一个高转化率的贸易勾当。

问题一:计策思考路径,可包罗市场阐明,竞品调研,产物成果深挖等;

先来解剖问题一,题目要害词是“思考路径”“市场阐明”“竞品调研”“产物成果”。

思考路径这词乍一看觉得是要阐明勾当用户路径,仔细看才发明是思考路径。在人的潜意识里,阐明一款产物的市场环境或竞品调研的前提需要有确定的主题和偏向。假如没有确定的主题,那么做再多的调研都是背道而驰,徒劳无功。

所以,第一步需要确定勾当的主题、方法和想要采纳的计策。

试题中给出的配景是“周年庆勾当”,这是要害点。周年庆贸易勾当跟日常的贸易勾当对比毕竟有什么差异?在勾当筹谋上需留意什么?

周年庆勾当,百科上表明是“周年庆即为企业/产物创立周岁的庆典。周年庆典不可是一个简朴的措施化庆典勾当,而是一个企业、集体、产物已经步上正轨、茁壮生长的表示。”因此周年庆勾当可谓一年一度较量重要的勾当,最好能跟品牌/产物挂钩,强化品牌美誉度。

我会如何筹谋迅雷会员的周年庆勾当呢?由于迅雷会员这款产物较量非凡,它毗连两侧用户,所以在确定勾当主题/方法前,我首先需要确定本次勾当是针对C端用户照旧B端用户,照旧毗连B端和C端用户的勾当。

拆解示例勾当主题:好比主题可定为“会员周年趴,充会员送XXXX”。勾当主题发起不要过于文案化,好比怦然心动、春意盎然、四月你好这种文案看似很美,但用户读完后不知道这个勾当详细想要干什么的,相当于这是句无效文案。还不如直接用“充会员送XXX”这种文案来得简朴明白说人话,并且按照笔者以往做勾当的履历,直接了当奉告用户勾当是要干嘛的,勾当转化率反而更高)

勾当方法:发起贸易+品牌营销勾当团结,邀请B端商户和C端用户参加到勾当party中一起玩,并以感情共识方法吸引用户存眷勾当。连系B端商户举行连系勾当的长处就是——可扩大勾当的品牌曝光度,同时低落勾当的投入本钱,最终实现两边共赢。

用户计策:勾当可往轻松简朴气氛去筹谋,好比把周年庆勾当设想成简朴的“我生日快到了,我想要邀请金主爸爸(B端商户)和洽伴侣(C端用户)来过生日,至于勾当怎么筹谋,能让各人都满足,都领到福利,这才是检验勾当运营真正实力的时候了。

勾当筹谋要有意思,用户计策还要让用户赏脸跟你玩,这可不是一件简朴的工作。

周年庆勾当筹谋能力! 周年庆勾当筹谋能力!

第二步,才是竞品阐明。许多用户大概会问,为什么我要把竞品阐明放在第二,而不是勾当主题之前呢?这点我是这么思量的:

竞品阐明:假如是针对会员周年庆勾当的话,没须要去参照或调研竞品的勾当方法,反而应该参照和调研整个行业内结果较量好的勾当方法,这样更容易跳出原有的勾当狭隘圈。调研是为了挖掘更多创新方法,让勾当变得好玩,用户喜欢来玩。好比选取一些备受用户喜欢且不消辅导用户的勾当裂变方法,砍价、抓娃娃、套圈圈等。雷同这种我妈城市玩我妈都大白字面意思的勾当方法更吸引用户留意、引起更多转发裂变,最终实现勾当付费。

本文由网上采集发布,不代表我们立场,转载联系作者并注明出处:http://www.644500.com/a/yingxiao/huodongcehua/2021/0310/979.html

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

微信号:325526708

工作日:9:30-18:30,节假日休息