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自带流量+10亿津贴,悟空问答为何没能扳倒知乎?互动传媒!644500.com

悟空问答

抵挡一个自带庞大流量和款子的挑战者,知乎是怎么做到的?而悟空问答又是怎么失败的呢?

被腾讯警惕了怎么办”已经不是这届创业者最担忧的存亡之问了,他们此刻体贴的是张一鸣会不会做个同类出来。

字节跳动不是看一行就做一行,但一脱手就身手特殊。通过抖音的凶猛攻势,它甚至开始抢占微信的“百姓总时间”,对腾讯形成了庞大压力,这是以往让人想都不敢想的。

可它也并非战无不胜,悟空问答狂烧 10 亿人民币,但愿与知乎一决牝牡,却惨遭失败。它丧失独立职位,被并入微头条,甚至被传“计谋放弃”。

抵挡一个自带庞大流量和款子的挑战者,知乎是怎么做到的?而悟空问答又是怎么失败的呢?

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2016 年底,今天头条的一次算法比赛,披露了其时还叫头条问答的新产物细节。该产物的界说“今天头条最新推出的协同创作东西”让人摸不到脑子,头条也决心制止人们遐想到知乎。

对比知乎的重运营,头条问答更存眷算法在问题分发中的浸染,刚一冷启动就用AI给用户推送问题。

张一鸣说:

“传统意义上的问答根基都是社交模式,存在许多的问题,在我看来这恰恰是人工智能和算法可以办理的。”

头条问答一生下来就开始了现金津贴,公众号推广,2016 年推出优质奖、劳模奖(答题数最多)、人气奖(获点赞最多)等,厥后只保存了优质奖。

去年 6 月,悟空问答成为独立产物,不必再埋没本身的野心。两个月后,有知乎答主爆出:

“今天头条一口吻签约了 300 多个知乎大 V,并且照旧给钱的,年收入比普通白领还高。”

张一鸣与知乎连系首创人张亮开展隔空口水战,算起来,张一鸣只有两次因单一产物与敌手“互怼”,而第二次就是怼马化腾了。很快,悟空问答签约的“顶部答主”就高出 2000 人,每月津贴支出超千万。年底,悟空问答公布在 2018 年要花 10 亿津贴答主和普通用户。

10 亿对字节跳动来说是“通例操纵”。2016 – 2017 年,头条在视频栏目(西瓜视频前身)和“火山小视频”各投 10 亿元,本年夏天又在火山投 10 亿元,定向津贴烹调、养殖、汽修等技术播主。但对付问答这个细分规模来说,这种津贴力度已经在市场上没有敌手可比。

本年头,悟空问答上线“分享有钱”,答主拉新用户答题后,两边均可拿钱。   另外下载悟空问答独立 App 答题,比在头条客户端答题有高 1.5 倍的现金嘉奖。

字节跳动打知乎最狠的时候,刚好也是知乎增长最快的时候。

在悟空问答投入巨资接触的这一年,知乎用户数增长高出 100%,完成了从小众社区向全民普及的转型。截至 6 月,知乎注册用户近 2 亿,答复总数打破 1 亿条。

知乎 2018 上半年营收同比增长 340%,常识处事业务“知乎大学”付费人次到达 600 万。

本年 8 月,知乎发布新一轮 2.7 亿美元 E 轮融资,互动传媒,投后估值 24 亿美元。腾讯自 2015 年 11 月投了 C 轮 5500 万美元之后,D、E 两轮始终跟投。

而与此同时,悟空问答却遭遇颓势。

春节今后,抖音和头条系其它主要产物,都经验了一波数据上的大增长,但悟空问答除外。

App Annie 统计的 iOS 商店数据显示:

在社交类应用免费榜中,悟空问答在 150 名之后,而知乎近三个月没掉下过前 10 名。

QuestMobile 数据更显示:

2017 年 10 月 – 2018 年 7 月,知乎的月活泼用户从 1351 万增至 3476 万,而悟空问答则从 121 万降至 67.9 万,险些腰斩。

本年 7 月初,悟空问答被并入微头条,团队内 100 多人转岗,市场总监去职。官方虽否定了“计谋放弃”悟空问答的说法,不外接下来在成长的优先级上,大概确实会有所调解。

知乎用实际动作,证明白钱好像并不是万能的。

段友和抖友的乐成,为何没有复制

知乎的产物思路,是通干涉答池子来毗连各规模的从业者,本质上不是要造就自媒体大 V,而是操作好每小我私家的认知盈余,再通过多角度的夸奖实现鼓励。鼓励包罗变现(出版,开课,品牌相助撰稿)、小我私家品牌建树、站内成绩(勋章、优秀答复者、盐 Club 会员)、社交嘉奖(认识好玩的人,甚至是谈爱情)等。

大部门非款子鼓励手段,都和乐成的社群建树密不行分。对比短时间可以冲高的运营数据,是否有带不走的挚友干系,更适相助为权衡社群质量的尺度。

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