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“掌阅念书”短视频矩阵打造指南!互动传媒!644500.com

“掌阅念书”短视频矩阵打造指南!

 

掌阅念书,想必各人都不生疏,是一个老牌电子阅读平台。同时它从19年开始在短视频平台开疆拓土,成长到本日后果斐然。假如你是一个爱书之人,必然也在抖音可能快手上刷到过它们的视频。

掌阅短视频矩阵于2019年4月开始建设,5月正式上线,已在全网拥有高出2000万的总粉丝量,在抖音快手、微视、央视频、西瓜视频等平台拥有包罗掌阅念书尝试室、掌阅念书、掌阅职场、掌阅念书坊、掌阅亲子、掌阅—周群念书会、掌阅感情、掌阅夜读、Amber的糊口碎片等多个头部账号和特色账号,已成为该规模粉丝量最为复杂、粉丝增速最快的头部矩阵。

“掌阅念书”短视频矩阵打造指南!

图 | 掌阅短视频矩阵:抖音(左)、快手(右)

其内容形式较量统一,妆扮知性、气质温婉的主播优雅地坐在沙发上,陪伴着一段治愈舒缓的纯音乐,有情感地念出一段节选自某本书中的精汉文字,可能经心撰写的解读文字。每条视频下,关于书籍及的接头和感悟许多,账号精准地锁定了短视频中爱念书的群体,并用一种舒服、自然的形式完成了产物的宣传和有效的转化。

上线5个多月的时间里,掌阅短视频矩阵便“吸粉”达1100万,单个头部账号粉丝量已打破500万……截至今朝上线一年全网“吸粉”2000万,掌阅念书毕竟是如何一步一步取得这样的后果的呢?

我在网上收集了一些内部人员的果真分享,开导点许多,于是稍作整理共飨之。因为许多内容来自新闻稿,大概会有带有一丝pr味道,敬请包容。

1、掌阅念书短视频的迭代史

在策划抖音时首先要明晰化账号的定位方针——流传、带货照旧常识积聚?新账号的前五条视频往往抉择着标签和定位,也相对更容易出圈,因而需要在抉择计策后,举办账号筹划 。

1)苍茫的试错期

抖音短视频矩阵认真人都靓回想起步阶段,“”面临老板拟定的30万KPI方针很苍茫,只能找各类偏向,什么内容火就做什么。拍过掌阅的内部日常,也实验过演出跳舞,功效都是石沉大海,遭到了很大的冲击。两次实验像PPT一样较量热门的图文团结形式,去推广网文,功效都失败了。

2)签约专业主播,真人出镜讲书

于是团队请到了专业艺人主播、部署了奢华的配景,本想着这次稳了,功效照旧不尽如人意。不外在这个进程中,也大白了主播“网感”的重要性。

“按照用户的反馈,随后又找了一个更年青的、在微博上小有名气的主播,就其时的热剧《都挺好》筹谋了一期主题。第二天早上起来,这条短视频就到达了几万点赞量,其时脸色很是好,感受仿佛冥冥中探索到了一个偏向。”

3)主播流失,快速调解

就在账号运营小有成色的时候,和微博大V的签约到期了,而其身价也涨到了公司难以与之举办恒久相助的水平。

“掌阅念书”短视频矩阵打造指南!

图 | 掌阅高级品牌司理、抖音短视频矩阵认真人都靓

于是,在中国传媒大学学过播音主持专业的都靓以员工的身份亲自上阵,本身来挑书做选题筹谋,亏得很快有了一条大爆款。主播流失对账号伤害很是之大,为了制止这种意外,发起寻找性比价高的主播,且尽大概举办多年期条约签约。

4)初见成效,组建独立团队

见到结果和回报之后,掌阅为了加速短视频矩阵建树,实时举办了人员调解,组建了一个独立的团队。团队内,掌阅确定好了本身的短视频的筹谋流程与流传节拍。跟着在短视频上的愈发乐成,这个团队有望自给自足,甚至反哺掌阅。

2、短视频建造流程

短视频建造流程:编导认真——主播团队——风雅化运营。据都靓分享,“对付抖音来说,最重要的包罗文案、主播表达,其次是画面、画质和音色、音质。从周二的选题会筹谋,到周五确定文案,需要有一小我私家来僵持账号的一个根基气势气魄和偏向。由此我们降生了编导认真制。”

“掌阅念书”短视频矩阵打造指南!

图 | 掌阅的短视频建造流程

1)选题会筹谋

每次在建造短视频之前,每周二,掌阅的团队城市凭据相应的尺度组织图书选题会,对图书举办严格筛选。

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