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快手逐渐B站化?互动传媒

快手逐渐B站化?

 

一年一度的China Joy已经落幕,作为备受二次元喜好者追捧的盛会,在本年这个非凡的时期,依旧吸引到了浩瀚的喜好者介入,火爆水平丝绝不逊色于从前。

在这个以游戏、动漫、电竞等浩瀚娱乐规模构成的展会之中,被冠以“土味”标签的快手,好像有些扞格难入。但事实却是,在形形色色的coser和二次元内容之中,快手的展台吸引了不少的观众立足。

这已经是快手第二次介入China Joy了,对比于第一次介入,快手的底气足了很多,也交出了本身一年以来的后果。

快手游戏的激进生长

快手在游戏内容规模的扩张,称得上激进。

一年前的宣布会上,快手对外果真数据称游戏直播的日活用户已经到达了3500万,月开播人数到达200万,每月总开播时长高出6.8亿分钟,别的游戏短视频日活已有5600万。而之后的时间里,快手游戏内容呈现了指数级的增长。

四个月后,在2019年11月底时,快手再一次宣布通告,称其游戏直播日活到达5100万,游戏短视频日活到达7700万。本年7月,快手宣布《2020快手内容生态半年报》,指出快手游戏短视频日活已经高出9000万,而且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人。

到了本年的China Joy,快手游戏直播月活用户高出2.2亿,游戏短视频月活用户打破3亿。

游戏内容的不绝增加,让快手平台的内容越发多元化,也吸引了浩瀚的新用户。但快手并不想仅仅把游戏当做一个内容品类罢了,更想在这个垂直规模不绝深耕,找到新的增长点。而对付游戏内容,快手的主要发力点在两个方面。

一是对平台内游戏主播的不绝扩充。岂论是从触手直播中引入的11名明星直播入驻快手,照旧邀请浩瀚的职业战队和选手入驻,亦或是对本土生长起来的游戏主播给以大力大举扶持,都能看出来快手对游戏主播的重视。

二是不绝扩充游戏相关的短视频内容。从2019年开始,快手在光合创作者大会上就推出“百万游戏创作者扶持打算”,强化对中部腰部游戏内容给创作者的专业化打点和扶持。本年快手又公布将拿出50亿资金及千亿流量扶持游戏内容创作,打造游戏内容生态。

通过两个方面的配合促进,让快手在游戏内容方面逐渐扩充,从而进一步固定本身的游戏内容竞争力。这种内容的扩充,让快手的游戏在China Joy上,赢得许多人眼球。而China Joy展会上的另一个重点——二次元,快手同样没有放过。

“拥抱每一种次元”

“一起搅动缘の旋涡”这种带着土味的中二日语,倒是很切合快手的形象。

这是快手在这次China Joy上放出的宣传短片,正是个中略显“山寨”的日语表达无不凸显土且中二的气息,而这正是快手需要在二次元规模中的差别性定位。

快手的二次元之路,开始于收购A站。以土味著称的快手,收购了丝毫没有重合二次元社区A站,这件事其时在二次元社区引起了不小的惊动,不少老二次元心里都有一种“好白菜被猪拱了”的感受。

可是不得不认可的是,被快手经受之后,A站像是搭上了快车道,不只办理了此前的各种问题,也逐步在二次元规模越发专精。如今,通过A站的反哺,快手在二次元内容方面也取得了必然的后果。

像游戏内容一样,快手对二次元内容的扩充,也是想牢牢抓住这个垂直规模,而且不绝深化。从平台内容完整度来说,二次元内容的扩充确实富厚了整个快手平台,并且也让快手可以“拥抱每一种次元”。

主流业界一直对二次元严重低估,以为这种非主流的文化,并不会翻起多大的浪花。但跟着时代情绪的转变,二次元的影响力逐渐遍及。按照艾瑞咨询数据显示,截至2019年,中国的二次元用户局限到达4.9亿,个中95—05后(15—25岁)人群渗透率到达64%。

而这些用户的存眷点并不但在二次元上,越发多元的内容也是他们所需要的。所以快手在二次元机关的背后逻辑也就逐渐清晰,通过二次元吸引而来的用户,再通过不绝深化的二次元内容僻静台内的其他内容,进一步不变用户。

但岂论在游戏照旧二次元的大力大举机关,都让快手越来越像B站

逐渐B站

比B站晚两年创立的快手,正在逐渐向B站靠拢。

本年五四,B站宣布了激发众议的《后浪》。没多久,快手也宣布了视频《瞥见》,岂论是从内容照旧气势气魄,甚至是片尾的口号,都布满了和《后浪》的对标。而在这一回合,抖音运营,快手凭借视频中接地气的内容赢得了观众的喜爱,略胜B站一筹。

除了这次,快手和B站好像并没有什么抵牾,并且两边也没有什么后续的比武,看似不会有什么交集。

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