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Facebook硬核告白优化计策指南互动传媒

Facebook硬核告白优化计策指南

固然海内疫情日趋不变,但全球疫情却逐渐升温,跨境电商在国际物流、告白转换率、短期消费需求下降等方面均受到到影响。

在复工复产,同时海外又面对严峻形势的环境下,Facebook团结产物、政策团队、数据专家,对付近期政策,告白优化给出了详尽的投放发起及投放能力计策指导,木瓜移动已为宽大电商伴侣做了详尽的梳理,辅佐各人配合度过此难关。

本文干货十足,发起各人保藏后具体阅读

Facebook告白计策发起

疫情期间Facebook告白投放和政策方面,你该做哪些快速调解?

账户优化

近况问题:停投/少投时间较长,账户保持低流量低转化的状态,该如何快速规复正常账户状态?

Facebook发起,现阶段方针:暂不思量ROI,操作账户优化的能力实现较短时间内扩充转化数量为首要方针。

详细实操

1、预算:

Facebook硬核告白优化计策指南

在预算层面思量总代价的时候,需要晋升竞代价来让整个总代价有晋升。

这里给出的发起是:配置规复投放的预算数值时,可参考未受影响时campaign的预算或配置更高。

2、竞价计策

借助Facebook呆板进修强大的本领,让呆板去机动找到相应的告白时机举办转化,淘汰工钱节制。因为,在规复的阶段容易碰着两个状态,一是加大预算导致耗费过快,二是因为停投好久导致耗费过慢。Facebook发起各人选用自动竞价的最低用度计策。

3、优化方针选择

正常时期各人会着重优化购置,优化的方针也是冲着这些购置的人群去优化的。可是现阶段,消费者或多或少会受到影响,所谓购置事件转化数量上不可以或许短时间内积聚到必然的数据。

小贴示:选择以增加转化数量为方针举办优化(若购置事件转化数量较少,可选择营销漏斗上层的事件举办优化);而且扩大受众以增加转化量

譬喻:提倡结账、插手购物车、欣赏落地页的上层事件层级漏斗

4、受众定位

  • 耽误再营销时间窗口
  • 确保再营销时间窗与网站会见量相匹配

  • 扩大雷同受众的比例
  • 譬喻:0-1%,1-2%,3-5%,5-10%

  • 归并高度重叠的乐趣和行为方针受众
  • 确保各个细分受众群的创意计策沟通

  • 只管淘汰受众重叠
  • 利用符合的受众解除条件,确保得已往购置过商品的顾主解除在外

    小贴士:针对少投放或停投好久的阶段,想要规复告白账户的正常状态

    推荐利用Facebook明星产物组合:CBO告白系列预算优化+自动版位成果,互动传媒,让呆板去完成最佳配比。

    以上是短时间内可以辅佐各人快速规复,快速扩量的能力。

    库存目次打点的要领

    针对供给链库存方才规复,产物库存亟待更新。如何通过Facebook的东西来做实时的更新。

    Facebook硬核告白优化计策指南

    如图所示,可以直观的看到,从产物库到Facebook的动态产物告白都颠末尾哪些环节。

    详细实操

    Facebook硬核告白优化计策指南

    1、调试/测试东西

    Feeds文件调试工县

    Facebook产物(catalog manager)

    2、上传

    上传方法可选择:

    1).在U中手动添加产物(较慢,只合用小客户用户)

    2).Feeds文件上传

    a.按期上传feeds文件(系统会到指定url按期抓取feeds文件)

    b.在UI中手动上传feeds文件

    c.通过API按期抓取feeds文件

    3).Pixel成立产物库

    4).通过API直接上传产物(/product id>)

    3、Feeds文件名目

    csv/TSV/XML(RSS/ATOM)

    4、打点

    由于产物改换/更新种类较多,在从feeds文件上传到Facebook目次打点东西进程中,要担保产物为最更新的状态

    举例:今朝feeds文件中产物为ABC,新发生的feeds文件中产物为CDE

  • 更新选项:catalog中产物为ABCDE
  • 替换选项:catalog中产物为CDE
  • 小贴示:由于长时间未实时打点库存/产物目次,Facebook发起选择”replace”举办首次feeds更新,后续可选”update”举办部门更新

    Facebook告白产物办理方案

    近况问题:疫情留给消费者的印象是逐渐淡化的,所以订单问题日渐积聚,消费者会很是存眷本身的货物物流环境、商家库存等问题。

    方针:操作Facebook富厚产物拉近与消费者的间隔,包罗办理疫情期真正产生的问题,有包罗此期间树立身牌形象。

    详细实操

    1、互动性-富厚的告白形式增加客户粘性

    小贴士:发起利用互动性更强的告白形式来拉近消费者间隔,通过富厚的告白形式增加客户粘性,并实现扩量。

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