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借短视频攻入抖音与快手"要地",B站能再次"破圈"吗?互动传媒!644500.com

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去年,B站靠跨年演唱会顺利"破圈",年底将至,2020年B站跨年演唱会也会如约而至。在跨年之前,B站最近一个新行动吸引不少存眷。

据Tech星球12月25日报道,近期B站正在测试短视频播放界面,用户在寓目视频时,可以将横屏播放切换为竖屏播放,而且可以上下切换视频,界面与抖音相雷同,播放时长会合在5分钟以下,支持显示弹幕。

在横屏视频战中占据必然市场份额后,二次元网站B站也在加大对短视频的机关力度。而在短视频规模,以抖音快手为代表的竖屏短视频平台已经在该赛道站稳脚跟,快手学习,筑起了相当水平的竞争"护城河"。

B站加码对付竖屏短视频的机关力度,背后的逻辑是什么?B站推出竖屏全面屏模式对比于抖音又有哪些优势?将来的竖屏短视频赛道又会产生哪些变换?

二度打击短视频,"小破站"要逆天?

处于"事业上升期"的小破站——B站,又要开始搞工作了!不外,这次不是邀请撒贝宁接受跨年晚会主持人,而是推出时长5分钟以下的竖屏短视频。

在年头被授予"破圈"称谓的B站,在年尾好像又想再次"破圈",这次B站将视线转向了抖音、快手的"要地"——短视频。在短视频赛道,抖音、快手无疑占据了头部职位,而在双寡头的市场竞争名堂下,美股研究社认为B站进军短视频的背后逻辑或者在于以下几个方面:

一、"碎片化"闲暇方法成主流,B站二次进军掐准机缘

在繁忙的都会青年中,完整的、大块的娱乐时间被严重压缩,而碎片化的中断式勾当成为今世青年人主要的休闲形式。这也就意味着年青人用于寓目长视频的时间在缩短,可能说动辄30分钟、1个小时的长视频已经不太适应于今世年青人的糊口方法。

各大平台对付用户碎片化留意力的争夺越来越剧烈,在每个App上利用的时长对付每家当物而言,显得弥足贵重,像微信、微博也开始推出视频号,通过短视频留住用户,长视频显得有些不适时宜,而B站作为以长视频为主基调的平台,实验短视频也是为了抢夺用户这些碎片化的时间。

其次,对付B站的视频内容创作者而言,相较于长视频,5分钟以下的竖屏短视频也在必然水平上低落了内容创作者的准入门槛,在内容愈发成为平台焦点竞争力的当下,数量复杂且内容范例较为富厚的创作者步队是各大视频平台正在发力的重点。

在试验竖屏播放短视频之前,B站还推出了视频剪辑产物"必剪",其目标实际上就是为了低落视频的创作门槛,将短视频这一模式更好地铺展开,形成一个从低门槛创作到一键转发到平台的闭环。

之前,B站对付短视频的实验就已经在举办,只是从成效上而言并不能称得上乐成。B站在早期推出过一款独立短视频App——"轻视频",这也是B站在短视频规模的正式实验。推出两年多,用户在轻视频的利用上驳倒纷歧,更多的问题在于视频内容的富厚度不及抖音、快手。

而此次进军5分钟以下竖屏短视频,可以说是B站的二次实验,也表白了"小破站"的野心。此时二度进军,或者在于B站的用户数量上也碰着增长面对一些压力。Q3季度,B站月活泼用户(MAU)已经到达1.97亿,互动传媒,同比增长54%,环比增长15%,较前两个季度增长有放缓。

借短视频攻入抖音与快手

用户局限是B站缔造贸易代价的要害数据,为了破圈实现用户增长,B站也是在视频内容、游戏层面都不绝扩张。在这个层面下,这也不难领略B站盯上短视频的念头。

二、短视频吸金强悍快手估值达500亿美元,B站随着"眼红心嫉"

短视频的火爆,背后的短视频平台的"身价"也水涨船高。据媒体报道:快手于11月5日向港交所递交IPO招股书,上市日期有大概在一月底。坊间传播其估值为500亿美元。而停止美股研究社发稿,B站的最新总市值为284.93亿美元。

借短视频攻入抖音与快手

在高估值背后,这与短视频平台的用户局限细密相关。据研究机构CBNData的数据,停止6月份,快手App的月活泼用户为4.3亿,而抖音的月活泼用户高出5亿,字节跳动CEO张楠9月15日发布的抖音最新数据显示:停止2020年8月,包括抖音火山版在内,抖音的日活泼用户已经高出了6亿。从今朝市场信息来看,抖音估值远高于快手。

500亿的市场估值再次浮现了快手的贸易代价,而快手的贸易代价主要表此刻两项业务上——直播带货和告白收入。

2019年全年,快手的告白收入为130亿元,2020年全年的方针告白收入为400亿元。而据B站2019年年报数据显示,其全年营收为67.8亿元,个中告白业务收入为2.9亿元。

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